Brendiranje u sportu

Tema radionice jest prikaz povezanosti brendiranja i sporta. Prolazeći teorijom i primjerima, naglasit će se veliki potencijal sporta u mnogim područjima, kao i promocija sportskih vrijednosti, uz navođenje promidžbenih alata i metoda te njihovih prednosti i nedostataka. Sport je postao sastavni dio popularne kulture, što je današnje sportaše učinilo mnogo drugačijima od nekadašnjih. Današnji uspješni sportaš ujedno je i ambasador brenda, vlastitog ili tuđeg, što doprinosi vrijednosti njegova imena i samoga bredna (kozmetički proizvodi, odjeća, nakit i dr.). Velikoj promjeni procesa brendiranja doprinijele su digitalizacija i globalizacija, čijim se trendovima prilagođavao. Polaznici radionice će na primjeru brendiranja u sportu proći kroz četiri faze toga procesa: analizu tržišta, stvaranje brend atributa, razvoj koncepta i stvaranje brenda.